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Le Coq Sportif

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Le Coq Sportif est une entreprise française de l’industrie du sport qui a marqué l’histoire du sport auprès du grand public français et l’économie mondiale des vêtements de sport avant de s’effondrer face à la concurrence. En 2007^[1], c’est Robert Louis Dreyfus qui a permis la relance du Coq Sportif, par l’intermédiaire de la société d’investissement suisse Airesis (dont Yves Marchand et Marc-Henri Beausire sont également actionnaires majoritaires). Par le rachat de 70 % du capital de la société le Coq Sportif, en octobre 2005, et la vente en parallèle de ses activités dans le secteur immobilier, Airesis, déjà propriétaire de Boards & More (regroupant les marques Mistral, F2, Fanatic et North Sails), a clairement exprimé sa stratégie d’investir dans la valorisation des marques du domaine sportif. Cet évènement remet Le Coq Sportif dans l’histoire internationale de l’économie du sport.

Histoire

Les heures de gloire

Le Coq Sportif est associée à plusieurs grands moments du sport français, tels que :

• L’épopée des Verts de Saint-Étienne en Coupe d’Europe de football, en 1976
• la victoire de Yannick Noah à Roland-Garros en 1983
• les exploits de Bernard Hinault sur les routes du Tour de France entre 1978 et 1985

Ainsi que la victoire d’équipe nationale d’Argentine de Maradona en Coupe du Monde 1986 au Mexique.

Cent ans de bonneterie

Dans les années 1900, Troyes, dans l’Aube est la capitale de la bonneterie et les Britanniques, les rois de la confection des produits de sport.

Dès 1920, les ateliers d’Emile Camuset qui se situent à Romilly-sur-Seine, en France, se lancent dans la confection de produits de sport, en plus des articles traditionnels. Dans les années 1930, ils travaillent pour les fournisseurs officiels des fédérations françaises de football, de basket, de rugby et d’athlétisme. En 1951, ils fabriquent les maillots des douze équipes de dix coureurs du Tour de France, avec des vedettes comme Louison Bobet ou Fausto Coppi.

Déclin et renouveau

Mais la concurrence fait rage et, au milieu des années 80, l’entreprise tombe en sommeil. Jusqu’en 2006, année où Yannick Noah, Jean-Pierre Rives, Sébastien Loeb, Tom Boonen et Frédéric Michalak deviennent les ambassadeurs de la marque.

Les deux images figurent dans le panthéon du sport français : Yannick Noah, en larmes, les bras au ciel après sa victoire à Roland-Garros et Jean-Pierre Rives, son maillot blanc de l’équipe de France de rugby rougi de sang. Deux photos racontant des histoires d’efforts, de courage et de victoire. Pas étonnant de retrouver les deux héros, l’un devenu chanteur, l’autre sculpteur, dans la nouvelle aventure du Coq Sportif. Yannick Noah, fidèle de la marque depuis plus de vingt cinq ans, s’occupe activement de « Fête le mur », une association à double vocation d’intégration sociale et professionnelle, qui offre aux jeunes des quartiers défavorisés d’accéder à la pratique du tennis. Elle forme également de jeunes sportifs issus des mêmes quartiers au brevet d’initiateur tennis. En 2007, 2 000 enfants, sur 25 sites « Fête le mur », vont jouer, progresser et gagner grâce à l’association et à ses partenaires. Et 70 jeunes deviendront initiateurs tennis. Quant au lien que le Coq Sportif a choisi de renouer avec Jean-Pierre Rives, l’ancien capitaine du Quinze de France, véritable icône du rugby, il apparaît comme l’incarnation de valeurs communes d’originalité, de créativité, d’audace, de fougue et de panache. Trait d’union entre art et rugby…

Un troisième champion vient d’intégrer l’équipe des ambassadeurs du Coq Sportif : le quadruple champion du monde des rallyes Sébastien Loeb. Le Coq le plus rapide du monde…

Et bien qu’il ne fournit pas les tenues de l’équipe Quick Step-Innergetic, le logo le Coq Sportif apparaît sur les manches des maillots des coureurs de la formation depuis 2005. Des maillots et casquettes arc-en-ciel du Coq Sportif avec le partenariat de Boonen ont été commercialisés en 2006.

Le Coq Sportif est une marque reconnue au Japon et en Corée du Sud, Le Coq Sportif (Japan) et Le Coq Sportif (Korea) emploient tous deux des designers locaux pour compléter la collection proposée et l’adapter à la mode du pays. Ceci explique pourquoi les asiatiques ont parfois des modèles inconnus en Europe.

Le Coq Sportif a développé des partenariats spéciaux en Asie. Ainsi chez Le Coq Sportif (Korea) on retrouve une paire de chaussures Peugeot 207cc. Pour Le Coq Sportif (Japan), c’est avec l’artisan Sou.Sou et le designer Kamishima Chinami que des modèles spéciaux ont été créés.

Communication

Une campagne de communication télévisée, a débuté en mars 2007, mais dès le 15 janvier, la marque avait commencé son match médiatique sur le web.

Ce jour-là, trois sites Internet sont lancés. L’un, généraliste, parle de la marque, deux autres sont spécifiques au tennis et au rugby.

L’ambition du Coq Sportif est proposer avant tout un contenu vivant, captivant et interactif (Podcast, téléchargements), avec des mises à jour quotidiennes. Il lance un site internet communautaire international dédié au rugby le chant sur Internet pour que chaque club, quel que soit son niveau, puisse adresser ses vidéos. Un jury évaluera régulièrement les shows de chaque club. Les deux équipes gagnantes ont gagné une semaine de Milord à l’occasion de la coupe du monde de rugby, en septembre 2007.

Sponsoring

• Football : Manchester City, Hibernian Football Club, Nagoya Grampus Eight, Équipe d’Algérie de football
• Rugby : Frédéric Michalak, Équipe de Tahiti de rugby à XV
• Basket : Joakim Noah
• Rallye : Sébastien Loeb
• People : Yannick Noah, Amy Winehouse
• Cyclisme : Quick Step dont Tom Boonen