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Adidas
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Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.
L’entreprise Adidas
Il s’agit d’une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l’entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde.
Elle est également mondialement connue sous l’appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.
Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. (En France: Adidas France à Landersheim. )
Histoire d’ Adidas
Adolf Dassler est le fils d’un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.
Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l’entreprise « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » (fabrique de chaussures des frères Dassler)à Herzogenaurach près de Nuremberg. Ils étaient frères, ils étaient amis, ils géraient leur entreprise ensemble. Adolf était considéré comme un excellent cordonnier et un excellent créateur de chaussures. Mais il était un piètre vendeur. Rudolf était un excellent cordonnier mais un piètre créateur. Par contre, il était un vendeur hors pair. A eux deux, ils formaient l’équipe parfaite. Ils se complétaient parfaitement. Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l’Allemagne et réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Puis vint la deuxième guerre mondiale. Bien que quadragénaires, les frères Dassler furent mobilisés et furent donc obligés de s’éloigner de leur entreprise. La gestion de l’entreprise échut donc à leurs épouses respectives. De statut d’épouses, elles sont passées au statut de co-gérantes. Très rapidement, elles sont devenues rivales ; chacune essayant de tirer la couverture à elle. Et elles ne se génaient pas pour le faire. Et elles n’étaient pas des saintes car aucune intrigue ne leur faisait peur. D’ailleurs c’est à cette époque que s’est mise à circuler l’ignoble rumeur qui prétendait que Horst Dassler, fils d’Adolf, était en réalité le fils de Rudolf. L’ignominie de cette rumeur témoigne de l’ambiance détestable que les deux femmes avaient réussi à faire régner au sein du clan Dassler. De rivalité en rumeur, d’intrigue en coup bas, les deux femmes ont fini par devenir des ennemies mortelles. D’ailleurs pendant cette période, l’entreprise n’a du son salut qu’aux commandes de l’armée allemande (chaussures et bottes pour les soldats). En 1945, lorsque les frères Dassler sont revenus à Herzogenaurach, il était trop tard. Il était devenu impossible de réconcilier qui que ce soit. Malgré les nombreuses tentatives, ils durent admettre qu’il était devenu impossible de travailler ensemble. Ils ont donc décidé de liquider l’entreprise « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » et de la partager en deux parties égales. Ils ont fait construire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les machines.
Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », il crée en 1948 l’entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque de commerce. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l’autre côté de la rivière Aurach.
Dans les années 1960, son fils Horst prend les rênes de l’entreprise. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. En 1990, incapables de la remettre à flot, les héritiers décident de vendre. Appuyé par le Crédit lyonnais, Bernard Tapie la rachète, mais accumule des pertes énormes, malgré des suppressions d’emplois et l’appel à la sous-traitance.
En 1993, des investisseurs la reprennent en main et en confient la direction à Robert Louis-Dreyfus. Ce dernier renouvelle la gamme de produits, tout en faisant appel à des vedettes pour rendre les produits désirables. En 1995, le titre de la société est coté en bourse.
En 1997, elle acquiert le fabricant de skis Salomon (ski), mais s’en sépare après huit ans, les profits escomptés n’étant pas au rendez-vous.
En août 2005, la société annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards de dollars US, sur Reebok, une société concurrente.
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